Olá, piloto!
Para que você possa entender melhor vou te explicar como funciona a Rede de Pesquisa e a Rede de Display:
Na Rede de Pesquisa primeiro você escolhe as palavras-chave. Por exemplo: novo gol, volkswagen gol, preço novo gol, gol 0km
Depois você define o seu anúncio e como é que ele vai ser exibido no resultado da pesquisa e posteriormente você direciona o anúncio para o site ou Landing page quando o usuário clicar no seu anúncio. Lembrando que esse redirecionamento precisa estar diretamente ligado com a pesquisa do cliente. Ou seja, se o cliente pesquisou sobre o veículo Gol, direcione ele para a página do veículo Gol no seu site. Dessa forma as chances de conversão são melhores pois você está entregando exatamente o que o seu cliente está procurando senão você corre o risco do cliente voltar para página de pesquisa e clicar em um outro anúncio pois no seu ele não encontrou de forma direta o que ele procurava.
Já na Rede de display o seu cliente está visitando alguns sites, ou assistindo vídeos no YouTube e então o seu anúncio aparece. Para esses casos primeiramente você escolhe as segmentações que podem ser informações demográficas, afinidades (interesses e hábitos), remarketing, mercado, públicos semelhantes, tópicos, canais, palavras-chaves(neste caso são palavras-chaves que façam sentido pra você, porém a exibição é feita de uma maneira diferente da Rede de Pesquisa).
Posteriormente você cria o seu anúncio que pode ser em texto, em vídeo ou um banner. Esses anúncios vão aparecer nas redes de parceiros do Google como por exemplo G1, Quem, Abril.com, Gmail, Época, etc e quando o cliente clicar no anúncio ele será direcionado para o seu site.